文|新浪科技刘娜 编辑|韩大鹏 2021年末,拯救爱奇艺可能将以“大规模裁员”收场。员工 一个有意思的数亏损成现象是,爱奇艺的正比员工数量与亏损几乎成正比。根据财报数据显示,难道能爱在2016年、奇艺2017年、拯救2018年、员工2019年和2020年,数亏损成其员工数量分别为4794、正比6014、难道能爱8577、奇艺8889和7721人。拯救而亏损金额分别为30亿、员工37亿、数亏损成91亿、103亿和70亿。 难道,裁员真能拯救爱奇艺? 爆款少了,广告下滑 据新浪科技独家报道,爱奇艺开始进行一轮大规模裁员。多位被裁员工称,此次裁员是爱奇艺历史上规模最大的一轮裁员,部分部门几乎全员被裁,即使是诸如内容、智能硬件等盈利部门也有指标。 此次裁员中,市场、投放、渠道合作等,裁员比例都在30%以上,最多的能到50%。没有过试用期的员工,几乎都在裁员之列。 针对裁员问题,爱奇艺方面暂未对外界回应。 一直以来,爱奇艺、腾讯均以自制剧、自制综艺见长。但是,长视频网站投资一部电视剧的风险很高,如果最后的效果不及预期,就往往会出现亏损。 今年爱奇艺独播的电视剧中,热度最高的三部分别是《赘婿》《爱上特种兵》和《小舍得》,这三部剧均为上半年播出。今年下半年截至目前,爱奇艺上电视剧还没有出现“爆款”。 此外,根据爱奇艺最新财报,爱奇艺广告收入下滑,亏损还在进一步加剧。2021年三季度,爱奇艺广告收入为16.6亿元,去年同期为18.4亿元,同比下降9.8%。三季度,爱奇艺营收为人民币76亿元(约合12亿美元),同比增长6%;净亏损17亿元(约合2.684亿美元),而去年同期净亏损为12亿元。 难以摆脱困境的三大因素 在业内人士看来,爱奇艺难以摆脱亏损困境,原因有三:第一,自制剧、购买版权成本居高不下;第二,短视频的崛起,导致长视频的广告收入乏力;第三,超前点播的关闭,或许对于爱奇艺而言有着不小的打击。 “版权费不断增长,自制内容还无法撑起半边天,国内视频网站行业亏损的发展现状短期内不会改善”,一位影视行业从业者对新浪科技表示。 在他看来,带宽,版权,是长视频网站避不开的两大支出。 从支出来看,爱奇艺刚刚公布2021年第三季度,总营收达76亿元,同比增长6%;净亏损17亿元,去年同期为亏损12亿元。其中,包含内容成本在内的收入成本为70亿元,较2020年同期增长10%。 “仅自制剧、购买剧集的成本,基本就把所有的收入赔光了,更何况一家大型上市公司还有研发,销售,一般和管理费用”,该人士认为,爱奇艺每年百亿的内容自制和版权采买投入,也是真金白银的花出去了。2018年、2019年和2020年,爱奇艺的收入成本分别为271亿元、303亿元和279亿元。 但是,爱奇艺在会员收入近乎见顶,最新付费会员已经突破1亿,进一步上涨空间十分有限,所以只能深挖单个会员的价值,例如涨价或者VIP广告。即便如此,面对高昂的支出还是杯水车薪。 “这不是爱奇艺一家的困难,而是长视频网站的通病,大家都存在自制成本高、收入微薄、长期亏损难以盈利的窘境”。 没有BAT,优爱腾们抗不到今天? 实际上,长视频网站“爱优腾”发展的十年,也是BAT不断输血的十年。 视频网站需要对内容进行长期投入,除了购买版权,还要自制剧集和综艺。如果没有BAT的雄厚资本支持,视频网站怕是撑不到今天。 早在2011年,视频网站就已经掀起了“百万一集”购买电视剧的激烈竞争。几年后,周迅、霍建华主演的《如懿传》已经卖出1500万元/集的天价。除版权外,自制剧、自制综艺也是一笔高昂的支出。 对于腾讯和爱奇艺来说,在内容成本居高不下的背景下,二者都在不断探索盈利的方式。 会员业务是爱奇艺最大的营收来源之一,2020年11月,爱奇艺还宣布上调会员服务费,调整后,iOS端基本持平,安卓端、PC端各档会员费用涨价约25%。 爱奇艺首席财务官王晓东指出,“尽管在第三季度我们订阅会员数量有所波动,但会员服务营收同比增长8%”。但被外界一致认为是为了盈利而孤注一掷。 而此前爱优腾的“提前点播”,外界估算虽然增加了一大笔营收,但超前点播、包月会员等付费功能,一直饱受用户诟病。在消改委的点名下,10月4日,爱奇艺宣布正式取消剧集超前点播,同时取消会员可见的内容宣传贴片。随后,腾讯视频和优酷跟进取消该服务。 上述人士直言,爱奇艺长期巨额亏损,难以盈利的困境,也是爱优腾甚至整个长视频行业共同面临的挑战。 |
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